Почему логотип стоит дорого?

В перенасыщенном товарами и услугами мире бизнес – основа основ. И бессменной частью любого бизнеса, маркетинга, брендинга является, конечно же, дизайн логотипа. Этот крохотный символ, иногда примитивно простой и одноцветный, обладает такой мощной силой, что способен повышать прибыль компаний или, напротив, разорять их, формировать четкие и яркие ассоциации, вызывать эмоции и влиять на принимаемые решения.

Дизайн логотипа, его роль и влияние в бизнесе

Значение логотипа сложно переоценить. Лого – не просто стильная надпись или картинка. Это образ, который остается в головах целевой аудитории (и не только), это лицо бренда, передающее стиль, ценности и вектор компании. Примеры – яблоко Apple, отражающее в себе элегантность и инновации, или «загогулина» Nike, символизирующая движение и спортивный дух. Грамотно созданный логотип, при его проработке и соответствии ценностям компании, формирует исключительно положительное впечатление о компании в целом и неизменно вызывает у потребителей интерес.

О значении логотипа

И почему дизайн визитки или листовки дешевле, чем дизайн лого, хотя, казалось бы, визуально работы по визиткам и листовкам гораздо больше?

Логотип – сверхмощный бизнес-инструмент, вызывающий ассоциации, реакции и разные эмоции, чутко влияющий на восприятие потребителей. Он может вызвать и радость с доверием, и любопытство, и даже неприязнь, если компания успела зарекомендовать себя с не самой лучшей стороны. Но это все потом, когда логотип уже станет узнаваемым. А вот в период знакомства потребителей с фирменным знаком компании дизайн будет иметь значение именно с точки зрения ассоциаций.
Психологически на наше подсознание влияют и цвет, и формы, наличие/отсутствие углов, строгость линий, игривые или классические шрифты. Как именно будут коммуницировать клиенты с компанией, какие эмоции будет вызывать эмблема – все это зависит от дизайнера. Пример – лого компании McDonald’s с его сочными цветами, возбуждающими аппетит.
Без понимания психологии дизайна сложно создать символ, передающий нужные эмоции, углубляющий ментальную связь с клиентами и укрепляющий основательность бренда. Если ваша целевая аудитория – молодежь, именно на нее ориентируются при создании логотипа с помощью соответствующих цветов, стилей, шрифтов и образов. Чем гармоничнее сочетается созданная эмблема с устремлениями целевой аудитории, тем глубже связь «клиент-бренд» и тем привлекательнее лого для потенциальных заказчиков.
Именно с логотипа начинается взаимодействие целевой аудитории с брендом и формирование самого первого впечатления о компании.
Лого в процессе становления каждой большой компании – часть истории и символ, определяющий бизнес как более привлекательный для потенциальных клиентов. Яркая эмблема, выделяющаяся на фоне прочих, вызывающая эмоции и оставляющая впечатление, не только поспособствует узнаваемости бренда, но и эмоционально привяжет клиентов к компании на годы.
Именно логотип интегрируют в рекламу, чтобы визуальное восприятие бренда у будущих потребителей было целостным.
По логотипу компанию узнают в социальных сетях, в интернет-пространстве в целом, в электронной почте.
Главная ценность и задача логотипа – повысить узнаваемость и увеличить прибыль компании. И чем больше аудитория, чем выше прибыли, тем больше компания платит за логотип.

Разработка логотипа: что нужно учитывать при создании логотипа компании

При создании дизайна логотипа важно учитывать все аспекты комплексно.

Лого должен запоминаться и выделяться на фоне конкурентов.
Чрезмерная сложность не идет на пользу логотипу в смысле его запоминаемости.
Уникальности логотипа (не забывая о его простоте) достигают необычными формами, образами, сочетанием оттенков и др.
Логотип должен хорошо читаться в разных контекстах, устройствах, в любых размерах, в печати и в интернете.

Кроме того, чтобы лого удовлетворял техническим и юридическим аспектам, он должен быть…

графикой, созданной в определенной программе, с возможностью увеличения изображения без потери его качества до любого нужного размера;
уникальным (ваш логотип никем не должен использоваться ранее, никому не должен напоминать чужой лого, вызывать неправильные ассоциации и мысли вроде «цвет и отражение поменяли и решили, что это новый логотип»);
понятным по смыслу даже при уменьшении его до размера иконки, фавикона;
удобным для использования при печати, гравировке и др.

Сколько стоит логотип, и от чего зависит цена

Вид продукта, казалось бы, один – лого. Но вот цена, если сравнить стоимость логотипа в организациях, у фрилансеров, в рекламных агентствах и у профессиональных «статусных» дизайнеров «плавает» от 350 рублей и до бесконечности. Почему? Как так получается, что диапазон цен на разработку логотипа может быть настолько широким?

На самом деле, стоимость логотипа зависит, прежде всего, от того, как именно позиционирует себя заказчик (компания-заказчик) на своем рынке услуг. Чем данная компания больше и солиднее, тем, соответственно, солиднее будет и ее гонорар за разработку логотипа. Потому что работа ведется над лого не начинающим фрилансером для своего портфолио, а серьезной командой профессионалов. Которая стартует не с пожеланий заказчика, а с тщательного изучения компании.

Логотип, сляпанный за 250 рублей «на коленке», никогда не привлечет больших клиентов. Индивидуальный предприниматель или небольшая организация с небольшим бюджетом серьезной отдачи от логотипа обычно и не ждут. Но в компаниях класса премиум, в которых понимают суть и силу правильного логотипа, вопрос денег даже не обсуждается, потому что создание логотипа – это путь к увеличению прибыли.

Решили заказать логотип компании: почему важно идти к профессионалам

Ключевая задача логотипа – это, естественно, идентификация. И удобство восприятия. Чтобы не «красиво, но непонятно», глаза не разбегались избыточной красоты, и не слепило яркостью красок. Профессионалы учтут все нюансы, от местоположения текста в лого до цвета и размера. Профессиональные дизайнеры – это люди, которые понимают, что они делают и для чего.

Из чего складывается стоимость разработки логотипа

Процесс разработки лого проходит в несколько этапов:

определение задач и целей, изучение компании, понимание целей создания логотипа;
обсуждение нюансов, которые приводят к четкому знаменателю – к ТЗ;
анализ конкурентов;
мозговой штурм и поиск идей;
отрисовка и добавление цвета;
отбор лучших вариантов и утверждение заказчиком основного.

Когда вы приходите к платному хирургу, вам же не приходит в голову мысль – «пусть хоть как-нибудь, лишь бы подешевле»? Вам нужно, чтобы специалист хорошо знал свое дело, и чтобы у вас даже сомнений не возникло в его квалификации и профессионализме. Так и с дизайном логотипа: просто в этом случае вы заботитесь о здоровье своего дела, бизнеса. И платите…

за профессионализм, образование и опыт дизайнера;
за символ, который будет приносить вам деньги и по которому вашу компанию будут узнавать;
за «вес и солидность» своей компании, которые вы подчеркиваете дорогим логотипом.

А напоследок…

Профессионал – он на то и профессионал, что знает, как правильно. И не обязательно это будет суперсложный рисунок с огромным количеством деталей – скорее всего, нет. Потому что запоминающийся логотип (а именно эта цель является первостепенной) – это простой логотип. Вспомните самые известные логотипы и убедитесь в том, что они просты и лаконичны.

И просто доверьтесь дизайнерам.

В типографии Руссервис заказать разработку логотипа просто:

звоните по номеру +73532770813;
пишите на WhatsApp +79068310996;
оставляйте заявку через форму обратной связи на нашем сайте
или присылайте ее нам на почту pr@russervis.com.