Психология цвета

Может, вы об этом не задумывались, но цвет является важным источником информации. Всего девяносто секунд нужно, чтобы составить свое мнение о явлении, человеке или предмете, и почти девяносто процентов от нашей реакции – это восприятие цвета. Согласитесь, было бы странно не использовать в бизнесе и работе эту информацию. Хороший маркетолог, например, обязательно возьмет это на заметку, чтобы нативно и красиво навязать продукт своим потребителям.

Психология восприятия цвета: как цвет влияет на человека

Разобраться в том, какая реакция будет у потребителей на тот или иной цвет, не так сложно, как кажется. Нужно просто ориентироваться на исследования, посвященные этой области психологии.

Отношение к цвету, по мнению ученых, формируется на основе детских ассоциаций, наших стереотипов, культуры и менталитета, эмпиризма. Предугадать реакцию на сто процентов нельзя – она субъективна. Кроме того, на один цвет могут по-разному реагировать люди из разных стран и культур. И даже один и тот же человек может по-разному воспринимать один цвет в течение жизни в соответствии с обстоятельствами и своим состоянием.

И все же психологию цвета наряду с колористикой активно используют в работе маркетологи, дизайнеры, другие специалисты сфера рекламы и бизнеса, чтобы создавать продукцию не только с определенным стилем, но и с настроением. Потому что даже индивидуальные реакции в итоге объединяются в определенный «процент большинства», и психологическая реакция на цвет у многих будет схожей, что давно доказано специалистами. К примеру, пастельные оттенки действуют успокаивающе, в спальнях голубого и зеленого цвета лучше отдыхает голова, а красный всегда действует возбуждающе.

При этом важно понимать, что цвет – лишь один из «каналов» взаимодействия с клиентами, который работает исключительно в комплексе с прочими инструментами маркетинга.

Цвет и бизнес: влияние цвета на восприятие бренда

Если грамотно подобрать фирменные цвета для корпоративной символики, продукции, рекламы, то можно…   

• ненавязчиво сформировать нужную реакцию у покупателя, «надавить на психику»;
• привлечь нужную вам аудиторию;
• запомниться в позитивном ключе;
• выделиться на фоне конкурентов.

Цвет и маркетинг: как выбрать правильные цвета для бизнеса?

Чтобы понять, как люди разных полов и возрастов реагируют на те или иные цвета, было проведено множество исследований, на основе которых были выделены приятные и неприятные цвета, а также вызываемые ими ассоциации. Как оказалось, одинаково популярен у обоих полов синий цвет, независимо от возраста. А вот в числе цветов, вызывающих неприятные эмоции, у многих оказались оранжевый с коричневым. Различное восприятие также было отмечено и при просмотре цветных и черно-белых изображений: именно на цветных большинство остановило свой выбор. Исследование коснулось и документов: почти на восемьдесят процентов увеличиваются продажи, если деловые документы оформляются в цвете или имеют цветные материалы.

Как же можно использовать в бизнесе психологию цвета? Согласно мнениям специалистов и проведенным исследованиям, у каждого цвета – свои задачи…

• Психология цветов – красный цвет. Его используют, чтобы привлечь внимание. Цвет яркий и динамичный, незаменим, когда нужно подчеркнуть авторитетность, властность, ритм и энергичность, расставить акценты. Обилие красного цвета способно вызвать раздражение и во многих случаях агрессию, поэтому злоупотреблять им нельзя.
• Влияние оранжевого цвета на психику не имеет отношения к агрессии – это дружелюбный цвет. Он бодрит, передает радость, мотивирует, настраивает на позитив. Важно выбирать правильные оттенки оранжевого цвета, чтобы они не смотрелись дешево.
• Психология цветов – желтый. Он ассоциируется с теплом, с уютом, с отдыхом, путешествиями, детством. Аккуратнее используйте его в сочетании черным, потому что такое цветовое соседство может вызывать раздражение и даже страх в подсознании.
• Зеленый цвет в психологии. Это про натуральность, про эко, про заботу об окружающей среде, медицину и косметику, про правильный образ жизни и питание. Зеленый всегда располагает и вызывает доверие.
• Синий цвет в психологии – это нейтральный цвет. Это оттенки спокойствия, надежности, доверия у всех полов и возрастов. Его применяют во всех сферах бизнеса – от туризма и авиации до ай-ти. Но не применяют в сегменте HoReCa, потому что аппетит этот цвет точно не повышает.  
• Психология цветов – фиолетовый. Волшебный и таинственный цвет, который выбирают неординарные люди для неординарных проектов, для творчества, для креатива. Причем, преимущественно женщины. Фиолетовый и его оттенки – это цвета, с помощью которых расставляют акценты, подчеркивают уникальность, нежность, мягкость.
• Белый цвет в психологии – это про чистоту, стиль, минимализм, элегантность и лаконичность. Он часто присутствует в фирменных цветах известных брендов. Причем, чаще всего, в сочетании с черным. Идеально для оформления дорогих товаров, для эксклюзивности. Для продукции, целевая аудитория которой – дети и старики – не используют этот холодный цвет.

Выбирая фирменные цвета бренда, важно помнить о следующих моментах:

• Цвет должен быть уместным. Изучите аудиторию, проанализируйте – какие цвета им ближе, опирайтесь на уже проведенные исследования в сфере психологии цвета, тестируйте, опрашивайте.
• Используйте знания о цвете не только для печати полиграфии в Оренбурге, создания фирменных цветов и продукции, но и для оформления социальных сетей и официальных сайтов.
• Помните о трендах. Уже долгие годы в тренде минимализм. Во всех сферах жизни. Дизайны а ля «вырвиглаз» ушли в прошлое. Люди стали грамотными, дизайн занял в нашей жизни одно из первых мест – от одежды и быта до интерьеров и оформления офисов.

Нет времени? Ничего не понимаете ни в дизайне, ни в цветах, ни в полиграфии?

Не переживайте. Мы поможем!

Нужно разработать брендбук, помочь с дизайном полиграфии, сделать макет?

• звоните по номеру +73532770813;
• пишите на WhatsApp +79068310996;
• пишите на почту pr@russervis.com;
• пишите через форму обратной связи на нашем сайте https://russervis.com/.